为帮助用户更及时的了解行业动向，把握最新趋势，每月末我们将整理了近期小红书的新政策、功能、动态，方便大家及时了解近期小红书的一些新变动。
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小红书官方政策
小红书对“不规范营销”账号开展专项治理
6月4日消息，小红书日前发布“不规范营销”账号专项治理公告。
公告指出，平台内各行业的商家广泛存在营销不真实的严峻问题，此类账号运用歪曲事实、夸大宣传以及虚假承诺等一系列不正当手段营销，甚至导致用户财产损失。
同时，各行业的不规范营销呈现独特套路，具体的表现手法纷繁复杂，用户辨别难度极大。
为此，小红书将突破以往局限于单一模块的治理模式，拉通如留学、移民、婚恋、文旅、房产、母婴、教育、通讯等行业治理体系，并根据行业营销特性制定细化标准。
治理的重点风险问题包含：
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无资质营销
账号在未取得合法经营许可、行业认证或平台授权的情况下，擅自开展商业营销活动的社交媒体或电商平台账户。
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违规营销
认证企业或商家在营销过程中虚构根本不存在的服务，或承诺后不进行服务落地；或通过虚假、误导性、夸大或隐瞒关键信息的方式推广产品或服务，其核心特征是通过不规范的手段获取商业利益，损害消费者权益和市场公平竞争环境。
小红书推进清朗·整治AI技术滥用”专项治理
近日，小红书持续推进 “清朗・整治 AI 技术滥用” 专项治理工作。小红书官方账号署管家也于6月20日第3次发布了《清朗·整治AI技术滥用”专项治理公告》，明确将营销AI群控软件、利用AI技术假冒某主播、制造直播虚假流量、生成谣言以博取流量等纳入AI违规治理行列。
至此，小红书已明确以下这四类AI相关产品、课程、技术、内容均属违规：
01 违规AI技术工具与服务
包括AI群控软件、违规AI换脸 / 换声工具等侵犯他人权益的技术产品，以及推荐、售卖此类工具的行为
02 虚假与低俗内容生成
利用AI批量生产谣言、虚假科普、低俗擦边内容，或伪造虚拟身份（如 “虚拟外国幼儿教育专家”）进行内容创作。
03 违规账号运营与商业营销
通过AI起号引流带货、售卖AI账号/起号课程、转让AI虚拟账号，以及利用AI假冒他人（如主播）进行营销带货。
04 规避平台治理的行为
引导用户规避AI内容标注、传授违规AI产品使用教程，或制造直播虚假流量（如通过AI群控软件）。
小红书与京东官宣推出“红京计划”
综合消息 近日，小红书与京东官宣战略合作升级，推出“红京计划”，为品牌和商家带来生意增长新路径。
本次合作能力升级：
流量联动
优店目前所有功能免费使用，后续开发的高级据悉，6月5日起，除部分特殊类目外，所有入驻京东平台的品牌商家均可在小红书使用“种草直达”产品，即商家可在投流的广告笔记下挂京东链接，用户点击可以直接跳转至京东APP，实现广告内容到交易转化的一键直达。
▲ 图源：小红书官方
数据联动&合作联动
广告笔记可长效科学归因，且支持商家在小红书下单和京东下单两种模式。
▲ 图源：小红书官方
小红书功能更新
小红书正式推出“笔记声明原创”功能
6月12日，小红书现正式推出“笔记声明原创”功能，从即日起，所有创作者都能对自己独立创作的笔记自主声明原创。
当你在发布笔记时，只需点击“声明原创”选项，在发布后系统便会快速进行检测。
一旦通过检测，你将获得：
01 原创确权
你的笔记会在平台上得到更全面的保护，获得“已声明原创” 标识。
02 搬运打压
平台将为原创笔记打压搬运笔记。
03 流量扶持
优质原创笔记有机会得到更多流量曝光。
注意：
需要将APP版本升级到v8.87及以上，才可在笔记发布页看到原创声明选项。
▲ 图源：小红书官方
小红书“种草Aid”正式上线
6月9日，小红书「种草Aid」小程序正式上线，可以在小程序中了解品牌在行业中的热度排名，种草带来多少转化，投放预算如何分配等关键信息。
目前，小程序当前处于试运行阶段，仅对部分一级行业用户进行了数据开放：美妆个护、母婴、食品饮料、3C数码、家用电器、汽车出行、日化家清、宠物、家居家装、奢侈品、运动户外、服饰鞋包、医疗健康、珠宝配饰。
如何使用种草Aid
进入种草Aid微信小程序-联系小红书对应直客销售提交权限申请-等待品牌超管审批。
*左右滑动阅览*
▲ 图源：小红书官方
种草Aid小程序权限申请时，若暂无组织请在销售的协助下，在电脑端登录小红书星火平台，进行组织创建、账户和协作者添加。
小红书电商推广推出“账户成本保障”功能
近日，小红书电商推广工具升级，带来「账户成本保障」功能。
“账户成本保障”的模型策略与赔付政策从局部(计划)上升为全局(账户)，相较以往能够精准应对计划空耗/超成本问题，贴合商家考核习惯，带来更稳定的投放体验。
适用商家：
成本敏感型商家，希望稳定成本或提升ROI
计划数较多商家在投计划数≥10条，账户内各计划ROI目标相近
功能入口：
小红书乘风平台-工具-投放工具-账户成本保障
▲ 图源：小红书官方
小红书官方动向
小红书重点事件
小红书估值升至260亿美元
小红书首次开源文本大模型
小红书在香港设立首个境外办公室
小红书近一周共拦截31780条涉网暴信息
小红书商业化负责人赵维晨离职，投身AI机器人创业
小红书举办“打击虚假”治理开放日，半年处置虚假笔记320万篇
以上就是6月小红书相关的行业新动态，想了解更多小红书相关内容，可持续关注公众号。
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